Anine Bing谈“ Muse”计划的零售扩张

Anine Bing希望成为“下一个现代时装屋”。

由必应（Bing）和安妮卡·梅勒（Annika Meller）共同创立的同名公司在全球设有11家全球独立商店，并计划在迈阿密和悉尼开业，进展顺利。

该公司的首席运营官梅勒说：“从商业角度来看，是盈利的。”“我们要确保我们控制自己的命运，我们希望不仅在五年内，而且在50年内生存。我们有一个雄心勃勃的目标，就是成为下一个现代时装屋，并将继续实现这一目标。”

Anine Bing在2012年成立了一个由Bing，Meller和Nicolai Nielsen组成的小团队，仅通过预约即可销售女装。最初是在银湖的一个小车库里开始的，后来迅速扩张，并于2014年开设了第一家商店。如今，Anine Bing在纽约市，洛杉矶，加利福尼亚的帕利塞德，巴黎，伦敦，马德里，巴塞罗那和柏林设有商店。

梅勒说：“零售仍在运作。您只需要做些不同，[零售]仍然对我们非常有利。开业仅六个月，我们的现金流就为正。今年甚至明年我们还会有更多。”

该标签还直接销售给消费者，现在每周二推出产品。“从第一天开始，我们就采用了即买即买的方式，” Bing说。“直接面向消费者的是它的开始方式，我们每周都会发布新样式，因此我们保持它的令人兴奋和相关性，而Im总是很受启发，总是想出新的想法和新样式，因此我感觉自己进展顺利。”

必应（Bing）出生于丹麦，在瑞典长大，十几岁的时候就搬到了洛杉矶，在一个乐队里做音乐，并最终建立了一个博客，分享自己的服装。她的追随者对她多才多艺的风格很感兴趣，这种风格转变为“从白天到晚上，我在学校放下孩子，然后参加董事会会议，然后晚上和我的朋友出去喝酒。”这启发了她开始自己的路线。

“人们喜欢来寻求灵感，他们总是问我穿什么，想知道更多，这激发了在2012年启动时装系列的想法，” Bing说。“当我创立这个品牌时，确实与我有关，我穿什么，而且专注于我。”

Bing从一开始就担任她的同名品牌的形象代言人，但如今，Anine Bing社区包括Anine Bing Muses，这是粉丝们的话题标签，以分享他们如何设计Anine Bing。该计划是广告素材与粉丝互动并迎合她的客户（25至44岁的国际女性）的一种新方式。

“我们喜欢听我们的社区，”梅勒说。“我觉得[Anine]对品牌的审美抱有如此强烈的远见，但我们肯定会利用我们的社区来决定我们应该在何处开设下一家商店来提供想法。”

Bing补充说：“如果他们喜欢一双靴子，请按照他们要求的颜色来制作它们。我们会倾听他们的意见，但我们也非常忠实于自己作为品牌的身份，因此我会说这是一条很好的路线。”

对于未来，Bing说：“我们希望占领世界。我们想开设更多的商店，只是继续创造出令人赞叹的服装，并且有很多不同的类别正在寻找，我们只是想继续热爱正在做的事情。”