立即浏览，立即购买：我们学到了什么？

在“时装周”的时装秀中，备受关注的即买即买模特的到来。与传统的季节性时装日历大相径庭的是，这次改组很有趣-受到鼓掌，但很少有人采用。在2月份各品牌宣布宣布打算采用新服装的最初消息之后，大多数时装公司都保留了判断力，宁愿看看它如何为同行们效仿。

可以说，选择该品牌的品牌为行业其他部门提供了一个绝佳的借口，可以静观其变，等待最重要的数字。其品牌涵盖了汤米·希尔菲格（Tommy Hilfiger），拉尔夫·劳伦（Ralph Lauren）和巴宝莉（Burberry）等大型时装公司，以及塔库翁（Thakoon）和米莎·诺努（Misha Nonoo）等具有数字化意识的较小品牌，而Topshop Unique是一个坚实的零售基础设施—在此期间，到2017年中将为每个人进行案例研究。

Tommy Hilfiger，Ralph Lauren和Burberry 2016秋冬系列

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那么，谁在这个赛季做了什么？在主要参与者中，汤米·希尔菲格（Tommy Hilfiger）和拉尔夫·劳伦（Ralph Lauren）在纽约举行了零售业盛会，他们的2016年秋冬系列可立即获得；汤姆·福特（Tom Ford）混合了男装和女装，并在纽约时装周的2017春夏时装秀中展示了2016秋冬。 Topshop Unique在时装秀上，在线和实体店同时发布了最新系列。 Burberry对Soho的整个街区进行了翻新，将其改造成Makers House，这是在展览结束后立即发现和购买男女同校Burberry世界的地方。后者的作用是彻底消除季节，取而代之的是将9月系列和2月系列推向前进。

在Burberry的Makers House场地内

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然后是主题上的变化。包括DSquared2，Public Sc​​hool和Vivienne Westwood在内的品牌上个月宣布，他们将与Vetements一起分别于1月和6月展示春季/夏季和秋季/冬季，以与男装秀的时间表保持一致，并确保他们的系列具有更长的保质期。

在演出后立即使收藏的各个部分可用并不是什么新鲜事（胶囊收藏已经存在了一段时间，本季由Prada，Michael Kors和Vivienne Westwood提供），使整个收藏变得更加财务风险。结果，展会前最紧迫的问题是每个品牌的生产比例到底是多少？（众所周知，成衣系列的生产规模要比预成衣系列小。）在采用该模式的品牌中，答案很明显-100％。至于新闻界何时能够看到这些藏品来计划他们的摄影作品的另一个紧迫问题，那就是他们在禁运前几个月受到邀请。到目前为止，一切都很好。

然而，未来是不确定的。一个季节，有许多问题有待回答，而且很少有数据可以预示它会取得成功，因为几个著名的CEO和创意总监已经指出了这一记录。一个主要的担心是，没有工厂可供使用的品牌将很难按需生产其产品。许多主要品牌还质疑奢侈品行业采取的方向是否正确（法国高级时装联合会，时装设计师和时装设计师联合会一致同意不采用这种形式）。已经征询了其所有成员的意见，没有人说现有系统存在问题）。此外，尽管可以管理几个展览前的约会，但是如果编辑要在展览前的几个月中看到多个收藏，他们将如何实际地为此找到时间和预算以及参加为期四周的展览安排一个月后？

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就后者而言，创意团队参加展览会所进行的集体信息收集决定了编辑内容和时装拍摄的方向，因此出席是该过程的重要组成部分。不去不是一种选择。更重要的是，即买即买的品牌可能会举行令人印象深刻的日程安排演出，但是如果需要在其他系列甚至还没有拍到几个月之前就将这些系列中的作品与传统系列中的作品进行样式化，那怎么可能吃完了吗在几个月后的一期杂志发行之前，它们也已经发售了一段时间（这挑战了杂志独有的概念及其带来的影响）。显然，当制作出真正出色的，无所不包的新芽时，无法将所有样式一起设计会带来问题。那么，这是否标志着品牌认为最有效地推广其产品的方式发生了变化？

从先见后买模型中产生的最有趣的副产品之一是前排影响者的作用增强。如果时装屋选择冒着生产自己设计的一切的风险，那么就可以利用名人或受尊敬的前排人物的力量来使粉丝购买他们见过的服装，从而赚取利润。

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时装公司正在利用新一代的网红产生巨大的消费能力，并且可以说，这种模式依赖于他们的合作，以确保品牌的赌注得到回报。例如，Topshop和Burberry上个月在其著名的前排穿着其系列中的作品，其图像立即在社交媒体上反弹，以便其所有追随者和粉丝都垂涎其最新外观-并方便地直接购物。杜嘉班纳（Dolce＆Gabbana）-尽管不去即买即买-却证明了这已成为至关重要的销售工具，因为它拥有一批影响力最大的青少年（二十多岁）和二十多岁的早期影响者，而Instagram的关注总数超过了2000万。

杜嘉班纳（Dolce＆Gabbana）的前排，包括幸运蓝史密斯（Lucky Blue Smith）和莎拉·斯奈德（Sarah Snyder）

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这带来的一个重大障碍是，诸如FTC之类的管理机构越来越大的压力，要求有影响力的人保持透明，以使他们在何时获得金钱或其他激励措施来推广某事，并带有＃赞助或#promotion标签。坐在前排穿着收藏品的物品会构成相同吗？

该模型的倡导者说，除了在原本设计的实际季节中出售季节性收藏品有明显的好处外，积极的一面还包括与客户之间的联系增加。对消费者需求的敏捷反应；更独立的美学；并在走秀台上击败大街。底片？对排他性的影响；没有自己的供应链的品牌的成本增加；夏季繁忙的新闻发布会；怀疑论者说，并损害了社论时尚摄影。

本赛季已经确认的一件事是，每个人都可以同意，这将需要一个以上的赛季才能看到结果。

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