携手万达 逆势增长 志在全球的男裤专家九牧王做对了什么

2021年3月17日，主题为“聚焦主流·剑指百亿”的九牧王战略发布会在厦门召开。在中国服装协会副会长兼秘书长焦培、万达商管集团副总裁孙亚洲及新华社、环球时报等近百家高势能媒体、全国数百位经销商的共同见证下，九牧王董事长林聪颖总结了2020年“全球销量领先的男裤专家”战略落地成果九牧王直营门店及旗舰商城（不含第三方电商平台），在2020年国庆假期八天零售额同比增长超过40%；2021年元旦节（1月1日-1月3日）零售额同比增长超过20%；2021年春节（2月11日-2月17日）零售额同比2019年春节（2月4日-2月10日）增长超过40%。

本次发布会上，九牧王还宣布与万达达成深度合作、签约前Gucci（古驰）设计师、合作奢侈品面料商、发布新一代门店形象，开启“聚焦主流·剑指百亿”一系列战略升级动作。

发布会现场

战略聚焦男裤，九牧王逆势增长

本次“聚焦主流·剑指百亿”战略发布会，既是对九牧王“全球销量领先的男裤专家”战略阶段性成果的总结，也是对战略的进一步升级。

据介绍，2020年9月，经国际专业机构调研，九牧王荣获“全球销量领先的男裤专家”销售市场地位认可，同月，九牧王发布全新品牌战略，宣布与国际知名面料商、前Zegna（杰尼亚）设计师Louis-Gabriel NOUCHI、分众传媒达成合作，整合全球资源、筑高品牌竞争力。

战略发布后，九牧王迅速在全国门店启动了为期半年的全新战略学习、零售赋能，在各地市场的品牌知名度明显提升，其中长沙、郑州、南京等地经销商终端零售业绩均实现20%以上增长，最高增长到达35%。与此同时，公司一系列战略落地举措，帮助九牧王门店在购物中心取得了更多的话语权，各地购物中心主动给予优越位置和优惠政策。

持续亿元级传播，品牌引发热议

发布会现场

不满足于新战略落地取得的阶段性成果，九牧王将在2021年持续大规模投入，进行战略升级。九牧王董事长林聪颖在战略回顾时表示：“九牧王战略落地的成功，是正确的战略方向、坚定的落地执行、行业伙伴鼎力支持的共同结果。在2021年，九牧王会继续在品牌力、渠道力、产品力三个方向进行战略升级，聚焦主流，用32年的专注做好一条裤子，用男裤专家的专业让每个人穿上最合身的裤子，用全球销量领先的底气去引领裤时代的到来。”

九牧王董事长林聪颖发表主题演讲

林董介绍，在品牌力升级方面，九牧王将继续聚焦主流媒体，筑高品牌势能，利用亿元级传播，引爆全国！现已布局7大重点城市26个地标中100+点位的核心商圈户外巨幕广告，全国30+重点城市1000+机场大屏，全国88个城市、上万栋楼宇梯媒在内的全年硬广投放计划，2021年九牧王巨额广告投入预计将获得超100亿次观看。

与此同时，为提高产品时尚度，打造具有九牧王特色的“裤时尚”新浪潮，九牧王广纳全球时尚资源2020年，九牧王聘请前Zegna（杰尼亚）设计师Louis-Gabriel NOUCHI（路易·加布里埃尔·努奇）为新任创意总监，今年，九牧王将在此合作基础上，携手NOUCHI布局2021巴黎时装周，同时与前Gucci (古驰)知名设计师Davide Marello（大卫·马莱罗）发起联名时尚大秀。

深度合作万达，聚焦年轻主流

九牧王与万达商管达成深度合作

在渠道力升级方面，九牧王将与万达集团展开深度合作，引爆全国超70家高端城市综合商业体，超100场时尚快闪店活动引燃全国，并与万达营销体系展开多维合作，深度嵌入万达派活动、终端阵地广告、万达会员营销管理体系，联合推广“全球销量领先的男裤专家”系列活动。

同时九牧王将在2021年全面推广全新十代店作为九牧王对接主流人群需求的重要形象工程，十代店是九牧王携手意大利知名空间设计师打造的全新空间形象。

九牧王十代店

深度合作万达，推出全新十代店，使得九牧王能够更广泛的接触年轻主流人群。正如万达商管集团副总裁孙亚洲在致辞中所讲：“万达与九牧王的合作，背后是民族品牌力的崛起，万达将尽全力助推九牧王在中国的消费升级的趋势下开拓更大版图。相信九牧王在未来定能在“聚焦主流·剑指百亿”的战略升级下，在新的市场机会中披荆斩棘，长风破浪。

国际设计师发布大秀，九牧王引领“裤时尚”

在产品力升级方面，九牧王将在2021年继续聚焦男裤品类，做强头部单品。

发布会现场，九牧王携手创意总监Louis-Gabriel NOUCHI（前杰尼亚设计师）进行了一场以裤装为核心的2021秋冬系列大秀。

据林董介绍，九牧王已与Zegna（杰尼亚）、Armani（阿玛尼）、Hugo Boss（雨果波士）、Gucci（古驰）、Burberry（博柏利）、Chanel（香奈儿）等一众国际大牌合作面料商建立深度合作，并联合日本、意大利面料实验室研创出气凝胶、3D羽绒、德绒、火山岩、零压羊毛等高科技面料。下一步，还将联合更多国际奢侈品设计师着手产品打造，并计划在国际时装周重装亮相。

九牧王2021秋冬系列

对于九牧王这一份将新战略贯彻到底的决心与信心，中国服装协会副会长焦培表示了极大的赞许：“九牧王的成功告诉我们，外部的环境固然重要，自身的实力同样重要，只有不断强化自身的品牌力、渠道力、产品力，才能在危机来袭时有能力抵御，在机会来临时有能力抓住。九牧王在全球销量领先的男裤专家全新战略的带动下，初战告捷。