您如何在社交媒体明星时代做广告？让他们参与其中

在为时装月，纽约和欧洲连续四个星期的时装秀做好准备的同时，一些时尚界最具影响力的声音正在挑战我们思考交流的方式。不，我们不仅在谈论直接面向消费者的品牌（Baja East的公立学校），即买即买的产品（Ralph Lauren，Burberry，Mansur Gavriel），男装和女装组合（Balenciaga） ，Gucci，Kenzo）选择了Instagram节目，而不是IRL节目（Rebecca Minkoff，Lela Rose），或者完全放弃了正式的成衣时间表，按照自己的步调进行演出（Rodarte，Proenza Schouler，Alexander Wang）。我说的是广告，数十年来，它一直是大众进入时尚界最普遍的切入点。

阅读更多：纽约时装周2018秋冬系列期待什么

今天，JW安德森（JW Anderson）在社交媒体上发起了一项新的活动，该活动没有征集其2018年春季的收藏，而是呼吁提交照片。由M / M Paris设计的平面广告针对18至30岁之间的专业和业余摄影师，询问：“您是否感到图像疲劳？...您想加入新的潮流吗？”获奖者将有机会与时尚界中最富好奇心和革命性的思想之一合作-将他们的作品展示在流氓帖子和杂志上。乔纳森·安德森（Jonathan Anderson）在寻找年轻才华并迅速步入职业生涯方面拥有出色的记录-他的某些早期作品是杰米·霍克斯沃思（Jamie Hawkesworth）拍摄的。对于尚不成熟的年轻人来说，这是一个绝佳的机会，即使目前尚不清楚他们是否会得到报酬。我敢打赌，提交的文件已经开始了。

阅读更多：乔纳森·安德森（Jonathan Anderson）谈文化消费并与史蒂芬·迈瑟（Steven Meisel）合作

决定众包安德森（Anderson）品牌形象的决定，标志着过去五年来时装公司对广告的思考方式发生了明显变化。自从汤姆·福特（Tom Ford）时代的古驰（Gucci）广告度过欢乐时光以来，乔治·格伦维尔（Georgina Grenville）都在假装上演，时尚已经远离将购物欲望与追求奢华的观念联系起来的快速轨道。您可以追踪从马克·雅各布斯（Marc Jacobs）的低功率尤尔根·泰勒（Loer-fi Juergen Teller）镜头广告系列到亚历山德罗·米歇尔（Alessandro Michele）的格伦·卢奇福德（Glen Luchford）拍摄的街头照片（本季首个Gucci系列）到本季号召性用语JW安德森（JW Anderson）运动的历程，每个步骤都朝着打破高端技艺与普通人的生活遥不可及或无关。

但是，除了提倡更贴近时尚的愿景之外，安德森（Anderson）决定对其广告进行众包的真正做法是解决了如何向已经是自己的社交媒体世界明星的人们做广告的问题。当您可以在Instagram和Snapchat上创建自己的（或自己的幻想）理想生活时，您不需要品牌来向您展示它是如何完成的。随着我们每天在智能手机上看到的成千上万张图片，“活着最好的生活”的许多版本变得比以往更快地过时。阅读更多：JW安德森（JW Anderson）与他的节目合编再次颠覆了性别二进制

最聪明的公司没有告诉人们如何过生活，而是要求人们参与该公司的世界版本。安德森不是第一个尝试的人。千禧世代的美容品牌Glossier通过以“真正的女孩”（或在Instagram上寻找人才时达到的目标）为目标的广告系列来设置路线。自从Coco Baudelle和Paloma Elsesser的面孔已成为该品牌的便捷护肤和彩妆产品的代名词以来，它就采用了雅芳女士般的零售方式，使他们的灵感mus发了他们推荐给朋友的产品的佣金。

Yeezy也让其粉丝参与了最近的竞选活动，要求社交媒体超级巨星戴上金·卡戴珊（Kim Kardashian）West假发，并重新制作她臭名昭著的狗仔队照片。无论您对Wests的风格感如何，影像都具有足够的影响力，可以产生无数的模仿，包括来自其他名人的模仿。（Ahem，Diplo。）

阅读更多：克隆人的攻击：Kanye为Kim Yeezy第六季复制Kim

将这种参与形式视为新的愿望，即成为俱乐部一部分的想法成为通往生活方式品牌的门户。唯一的问题是，是否以及何时其他所有人都将获得备忘录。

最初由Vogue.com发布。