桑树利润下降背后的故事

MULBERRY今天发布了盈利预警，报告称预计税前利润将低于市场预期-但英国品牌的首席执行官Bruno Guillon表示，他不将下降归因于Emma Hill离职后该公司缺乏创意总监去年九月。

吉永今天早上对我们说：“我不认为这是专门的。”“当然，一位新的创意总监会带回一些兴奋，但是我们有一支出色的设计团队，他们正在努力工作。任命新的创意总监非常重要，我希望能够在接下来的一两个月内做到这一点，但这不会在时装周之前。”

吉永说，该公司“对圣诞节交易感到失望，对销售感到失望”，就像英国高街上的许多地方一样，并补充说，韩国境内充满挑战的“国内条件”对该品牌在该国的业绩产生了巨大的负面影响，由于那里的交易条件困难，批发订单被取消。

尽管该公司着名的Alexa包的销量有所下降，但该品牌其他许多著名的It-bag的销量仍然很高，尤其是贝斯沃特（Bayswater），莉莉（Lily）和威洛（Willow）-但吉永（Guillon）不再愿意将公司的成功归功于一项，或一个市场。

他告诉我们：“我们必须更多谈论品牌。”“桑树的精神及其传承是如此吸引人，但我们传达的信息不够。我们已经在英国开设了另一家工厂，现在我们有50％的袋子都在这里生产。对于我们的客户，无论在这里还是在其他地方，此类信息都是至关重要的。我们今年在巴黎开设了一家非常重要的商店，我们在美国的业务正在增加，而且我们即将获得上海旗舰店。我们拥有历史悠久的英国客户群-我们很喜欢-但我们必须减少对英国市场的依赖。”

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