在复古与创新中探寻文艺晚会的“出圈”之路

谭天

电视晚会，作为一种具有仪式传播的大型综艺节目，在过去数十年时间里曾创下万人空巷的观看效果，成为一个时代的文化符号。自从互联网出现后，在日益激烈的多元文化竞争下，它已风光不再。融媒体时代，电视晚会已变身为视频晚会，它能否涅槃重生？不妨回顾一下刚刚过去的2021跨年前后的几台晚会——

跨年晚会再次“出圈”

《2020最美的夜bilibili晚会》，这场2.5亿人围观的晚会努力挖掘和展现着国潮文化的外延。从多种传统地方戏剧的串烧到民族乐器的演奏，尽管众口难调，作为年轻人聚集地，主办方B站果敢地突破自己的边界。2020年12月31日晚，B站继续发力跨年晚会，把会场搬到了北京、武汉、香港、台北4个城市，当晚，晚会直播人气峰值突破2.5亿。

跨年晚会当天，B站《2020最美的夜bilibili晚会》播放量就已超1.4亿，弹幕数高达109万，直播人气峰值更是突破2.5亿，远远超过了去年的8500万，在微博更是频上热搜。作为此次晚会总冠名的元气森林，在各种晚会的热度下仍在各大社交媒体中出尽了风头。

一方面，B站想延续“最懂年轻人”的传统；另一方面，也有不少观众在社交网络表示，“二次元浓度好低”，谢霆锋有很多更能引起共鸣的好歌没被选上。2020年确实是个特殊的年份，有更多的关于疫情的回顾。与去年跨年晚会相比，今年晚会仍是UP主们的舞台。

截至2020年末，B站市值共计上涨360%，不过，目前还在亏损。面对变化莫测的时代和潮流，B站唯一不变的是“变”。但是，感觉2020年B站跨年晚会不如2019年，也许是因为审美疲劳，也许是因为“出圈”，“出圈”总是要有所改变的，问题是回到昨天的B站还是来到明天的B站，变得更好还是变得不那么好？也许，复古与创新的完美结合才是时代的“二次元”。

《2020最美的夜bilibili晚会》的最大赢家无疑是元气森林，相信主办方也都会有不错的收益，问题是如何不让过分商业化影响晚会的艺术效果，更大的命题是在主流标准、大众审美和商业利益之间找到一个平衡点。

“牛人之夜”竖屏过招

2月4日农历小年夜，“牛人之夜”由快手直播。朱广权、朱迅和丁真、杜江、佟丽娅等明星与快手达人同台献艺，一同迎接2021年牛年春节，带来一场不一样的视听体验。如果要数2020年最热门的新晋人气网红，来自四川甘孜的理塘丁真绝对第一。他不仅是全网最红的“男神”，更是靠一己之力带动了家乡甘孜的旅游业发展，并入选中国2020十大旅游事件。不少人为了看丁真，跑错了台，还以为是在电视机里，没想到人家已经来到手机的竖屏界面上。

从跨年晚会到“牛人之夜”，感觉“移动优先”又向前迈进了一大步。第一次用竖屏来看晚会，感觉它没有了晚会的气势磅礴。“牛人之夜”大部分节目不超过三个人，适合竖屏的观看体验；没有大型晚会的豪华场面，没有宏大叙事，都是短小精悍的小节目，却更接地气。最为感动人的是连线回到老家的音乐人祈隆，一首深情的《阿爸阿妈》让人感动不已。《过年Disco》是关注普通人的微观叙事：“问声外卖小哥好，这边儿快递来到。”大时代留给普通人的印记，恐怕正是身边一点一滴的细节汇集。以前在晚会里看明星，如今在“牛人之夜”里，观众更爱看“另一个自己”。

直播期间千万“快币”红包雨与1元秒杀环节，秒杀中国黄金提供的200根投资金条，在直播间平均30秒抢1根金条，货真价实抢福利。全是手机的玩法，融媒体与平台进入了深度融合。

为什么大型APP选择与B站、快手合作？一个长视频的“出圈”，一个短视频的“过招”，都是出于各自定位和考量，没有谁最好只有谁更合适。从大屏幕的单向输出，到小屏幕的双向互动，“牛人之夜”预示着晚会突破屏幕限制的新走向，让人在星素过招的亲切感中，拥抱每一种生活的理念正与观众形成新时代的价值共振。

演讲融创与春晚坚守

湖南卫视三个小时的《开年演讲》充满正能量。但守正容易创新难，没有跨年演讲罗胖的老道，也没有牛人之夜丁真的牛气，虽有董明珠、潘维廉等亮点，但感觉还是有些平，新人不够，锐气不够。比起纪录电影《武汉日夜》导演曹金玲，邀请竹内亮导演更有卖点，他因拍纪录片《好久不见，武汉》成为被关注的日本人。可能受制于地方媒体的有限资源，加上缺少央媒对重大题材的把控和宏大叙事能力，擅长娱乐化的头条和湖南卫视联手的《开年演讲》总觉得不那么得心应手。

不过，如此多元差异的人凑在一起也不好弄。省级卫视基于特殊节点推出电视演讲节目，这是头一遭。“电视演讲等同于主流发声，所以这样一个电视题材应该是最难做的，它不同于任何一场演唱会或者晚会。”《开年演讲》制片人赵雅婷坦言。关于技术对演讲秀的赋能，主创团队曾有过更多创意设想，受客观条件等限制，一些未能在《开年演讲》中实现。实际上，精英演讲在嘉宾邀约上难度颇大，部分顶尖精英甚少在公共场合发表演讲，更缺乏进行电视演讲的动机和诉求，融媒体时代传播失真风险使得演讲内容表达极为谨慎，对此导演更多把精力放在演讲内容的打磨上。但唯其难，更能凸显创新的价值。

春节晚会自1983年诞生以来，至今已不间断办了近四十年，延伸出各种层级的名牌晚会节目。各地方春晚、不同媒介春晚的兴办，令春晚如何摆脱同质化已成为一个迫切的问题。

一台好的晚会看过之后要看有没有让人觉得特别感动特别好笑特别好玩的，哪怕吐槽也好，还可以造梗。有五大特点和趋势值得关注：一、电视的伴随性出现了，它将形成新的收视行为；二、名牌节目只是一个流量入口，起到导流作用，更多的文章还是导流之后做；三、改变需要更大的价值认同，文艺的服务功能不能简单化；四、家庭媒体与个人媒体结合，媒体融合是全方位的；五、去中心化和再中心化并存、去仪式化和再仪式化同在。

近年来，随着科学技术的不断进步，越来越多的现代科技元素被运用于大型晚会活动之中。比如，今年的河南元宵晚会火爆全网，30分钟把几千年传统文化玩活了。然而，“科技+演艺”并非文艺晚会的万能解药。仅有新科技还是电视晚会，只有新传播才是视频晚会。在当今的媒介生态中，传统主流媒体的突围在于用户的连接，而连接的关键在于圈层的突破和文化的认同。从电视到视频，从线下到线上，2021年各种春节晚会的“破圈之战”正是融媒体“破冰之旅”的开始。

(责编：kita)