FAO Schwarz在伦敦的Selfridges开设首家欧洲旗舰店

让玩具动听：粮农组织Schwarz遍及欧洲。本周在塞尔弗里奇斯（Selfridges）开设了该地区的第一家旗舰店，下周前往都柏林的Arnotts。两家商店均为Selfridges Group产品组合的一部分，该产品组合由Galen和Hilary Weston拥有。

塞尔弗里奇（Selfridges）占地22,000平方英尺的空间提供独家玩具收藏和纽约秀场表演，将体验式零售推向一个全新的高度。

这个拥有157年历史的美国品牌归消费品公司ThreeSixty Group所有，其目标是在全球范围内建立国际旗舰店。去年11月，粮农组织的纽约旗舰店在洛克菲勒广场（Rockefeller Plaza）30号重新开业，此前其著名的第五大道商店在其先前的所有人ToysRUs下关门。

5月初开业的北京旗舰店是迄今为止粮农组织最大的施瓦茨目的地，伦敦前哨基地是第二大目的地。新旗舰店位于儿童服装附近的四楼。

“我们想与Selfridges合作，开始向英国扩展业务，ThreeSixty Group首席运营官Jan-Eric Kloth在发布会上说。

“这是将粮农组织的魔力提升到一个新的水平。今晚我收到的许多反馈都与空间的大小和开放性有关。在那个展示柜中，该产品不言自明，并且可以被真正看到。我们都是关于独家产品，体验和一流剧院的。这是我们现在离家在外的家。”

交互式产品包括“建造自己的汽车”，使购物者可以从头开始定制和建造自己的远程汽车，而现场玩具大使和产品展示者希望提供世界一流的购物体验。

数字游戏桌和触摸屏显示器还带有四个粮农组织重要商标：钟楼，火箭飞船，装扮成玩具兵的迎宾员和著名的跳舞钢琴，其以1988年汤姆·汉克斯导演的浮雕而闻名电影“大”。

Selfridges的玩具采购商Kristie Walker说，这家商店在考虑改变其玩具供应时会毫不犹豫地利用FAO。

Walker说：“这两个品牌在我们都来自传统的意义上是相似的，但是随着时间的流逝适应了数字时代，同时将客户和体验保持在各自业务的核心。”“理想情况下，目标是让人们来和我们一起度过一段时间，并有乐趣和时间来挑选完美的玩具选择。”