维多利亚·贝克汉姆（Victoria Beckham）着眼于社论内容，制定了直接面向消费者的战略

伦敦—维多利亚·贝克汉姆（Victoria Beckham）改变品牌策略，专注于以数字为先，直接面向消费者的方法，并任命爱德华·巴尔萨米安（Edward Barsamian）为编辑一职。

巴尔萨米安（Barsamian）以前曾在《纽约时报》（New York Times）工作，最近是《美国时尚》杂志（American Vogue）的风格编辑，他将与维多利亚·贝克汉姆（Victoria Beckham）的首席传播官合作，在整个品牌的平台上开发内容，并带头开展活动和特别项目。

这个想法是通过各种平台来翻译贝克汉姆的声音和愿景，并创建代表她在过去10年中建立的受众群体的内容。此举将社论内容视为直接面向消费者的食谱的重要组成部分，这需要与客户进行持续沟通，并通过讲故事来保持他们的参与度。

Barsamian说：“荣幸地倡导由女性领导的，具有数字思维的企业，我期待着与Victoria及其团队合作，以发展和扩大其在全球的消费者影响力。”

贝克汉姆（Beckham）还一直在YouTube频道上工作，这是她公司对内容的新关注的一部分。

“从时尚到美丽，一切都会变得如此。她在走下坡路时说：“当我在旅途中时，我将要带摄像机跟着我走，不仅要有造型，还要有幽默感，因为有一点乐趣也很重要。” 2019系列

该品牌重新制定了战略，此前Neo Investment Partners投入了3,000万英镑的少数股权投资，并进行了一系列重要的行政任命，包括Paolo Riva担任该公司的首席执行官，以及Ralph Toledano，后者于去年3月加入董事长。Melissa Sussberg于11月加入新任全球销售总裁。

贝克汉姆（Beckham）补充说，里瓦（Riva）的到来使她有机会完善配饰策略，并扩大该品牌的鞋类和手袋系列。