影响小贩：索拉·瓦尔迪玛斯（Thora Valdimars），珍妮特·麦森银行（Jeanette Madsen Bank）在Instagram上发布全球零售热销产品

伦敦— Instagram品牌可能不再是新奇事物，但总部位于哥本哈根的有影响力人士索拉·瓦尔迪玛斯（Thora Valdimars）和珍妮特·马德森（Jeanette Madsen）能够在饱和的数字空间中找到一个利基市场，并将其新生的服装品牌“旋转”概念转化为成功。

他们的食谱？专注于一个类别，最优惠的价格点以及大量的魅力和戏剧性。他们还得到了丹麦零售商Birger Christensen的零售商Denise Christensen的支持。

他们在六个月前推出了这个品牌，并精心编辑了7件作品，包括带有戏剧性蓬松袖子的迷你短裙，糖果色裹身连衣裙和缀有水晶的西装外套。所有产品的价格在240磅至420磅之间。

该品牌迅速吸引了零售商的眼球，例如Net-a-porter，Browns和Moda Operandi，它们现在是该品牌的三大主要国际零售商。推出仅仅一个季节，Rotate Birger Christensen就成为了哥本哈根时装周最热门的门票之一，哥本哈根的王储玛丽（Mary）和有影响力的影迷参加了时装秀，并在该品牌的夺人眼球礼服上分享了自己的快照。#makeitrotate标签在Instagram上引起了自己的社区。

“我们有这个机会，我们认为我们现在应该利用它，因为您不知道Instagram会持续多久。我们有整个受众，因此该平台为我们提供了一个向全世界展示的好方法。”瓦尔迪玛斯说，他以前是斯堪的纳维亚时尚杂志Costume的时装编辑，并通过分享快照在线建立了58,000名粉丝Instagram上她丰富多彩的丹麦风格的肖像。

Madsen还是前《服装》杂志的编辑和影响力专家，他说，他们看到了一个机会，可以使用其平台以一种不太传统的方式来销售新品牌，并与他们的追随者建立信任关系：“我们只做自己想穿的衣服，这就是关键。人们跟随我们是因为我们是谁，而且是因为这些个人元素会出现在收藏中。”

Rotate Birger Christensen 2019秋冬系列外观。

除了合理的价格点之外，这种吸引力还在于与标签醒目的图案和紧身轮廓相关的娱乐性和极致性。

“每次我们参加婚礼时，每个人都穿着所有丹麦公司的礼服。我们想以女性化和性感的东西脱颖而出。Madsen说：“最近一切都非常清醒和简约，我们只想炫耀女性的身体，拥抱我们是女性。”

他们可能从很小的地方开始，但是Madsen和Valdimars说他们现在“彼此信任，彼此之间更加信任”，并准备好享受更多的乐趣。

这就是为什么上周在这座城市的2019年秋冬时装秀期间，他们在灯光昏暗的中餐厅主持了首次时装秀，其中性感的R＆B音乐作为背景，模特们穿着乙烯基迷你裙或金属粉色包裹式连衣裙。

Moda Operandi时尚总监Lisa Aiken表示：“您不由得被吸引了。在展会结束时，我们大家都准备穿着他们的其中一件衣服出去玩。”他指出了拥有明确定义的品牌的优势观点。“当您以这种方式进入市场时，它有助于降低噪音。女孩们一直忠于自己的个性，因此您想购买这种生活方式。”

麦当娜和瓦尔迪玛（Valdimar）决定不单打独斗，从一开始就寻找支持者的决定，是该品牌迅速获得成功的另一个决定性因素。

他们与Denise Christensen合作，后者也一直在寻求扩大公司的范围，并将其用作新的数字化本地品牌的启动板，以解决单个类别并提出清晰的信息并具有广泛的吸引力。

旋转Birger Christensen的2019年秋季秀。

“与我们交谈的每个人都喜欢我们的想法，但我们知道我们需要有人帮助我们入门。另外，Birger Christensen拥有生产背景，这意味着我们可以与裁纸刀紧密合作，以确保连衣裙完美契合–将草图发送到工厂是一回事，而将样品和样品发送给工厂是一回事。这就是如此与众不同的原因，我们背后有非常有才华的人才，”瓦尔迪玛补充说。

克里斯滕森（Christensen）看到了瓦尔迪玛（Valdimar）和马德森（Madsen）的现代美学以及在线追随者，这符合她对伯尔格·克里斯滕森（Birger Christensen）未来的愿景。伯尔尼·克里斯滕森（Birger Christensen）是一家拥有150年历史的零售商，以在哥本哈根市中心的时尚多品牌专卖店和内部皮草外套而闻名和配件。

“我发现女孩在途中值得信赖，但并不庞大。他们处于一个非常适合该公司的位置，因为它在商店外观，我们库存的品牌及其总体战略方面正在经历一个相对较大的转变，”克里斯滕森在接受该公司采访时说道。旗舰店已被丹麦设计师Finn Juhl改造成一个明亮，充满现代感的空间，里面摆满了家具，来自Birger Christensen家族私人收藏的现代艺术以及可用于Instagram的孟菲斯镜子。

其店内编辑将奢侈品巨头（如Valentino，Dior和Givenchy）与当代热门产品（如Wandler，Ganni和Rotate）汇集在一起​​，在零售商的奢侈品客户群中占有一席之地。

“该品牌实际上迎合了更多的奢侈品客户，超出了我们的预期。它毗邻世界上最好的奢侈品品牌，尽管我们不是故意这样定位的，因为它是入门级价格品牌，所以它与融合了高端奢侈品和街头友好型现代作品的整个现代思维方式产生了共鸣。克里斯蒂森说。

尽管吸引了奢侈品受众和一些全球最大的零售商的注意，克里斯滕森仍希望继续专注于入门级的价格点，而该品牌可以做得很好的礼服。

图片来自Rotate Birger Christensen秀。

Christensen补充说：“我们不希望这成为一个小众品牌，我们想吸引全球观众，并创造所谓的日常魅力，这已成为Rotate的口号。”“这不仅是您要穿一次的婚礼服装，而且是您可以真正整合到衣柜中的东西。这就是价格对我来说如此重要的原因，很显然，我们已经看到许多其他斯堪的纳维亚品牌在该价格上表现惊人。”

她的愿景已经成形，全球各地的Instagram女孩正与Valdimar和Madsen一起，将她们的maxi Rotate裹身连衣裙铺在牛仔裤上，或者将该品牌的迷你连衣裙塞进阔腿裤中，并与从Loewe手袋到Attico鞋子的奢侈钉书钉混合。

随着品牌的持续增长，重点将放在扩大其生产设施和继续扩大其批发分销上，这得益于其全球吸引力。据克里斯滕森说，到目前为止，其营业额的95％来自国际市场。

“它可以追溯到Instagram，平台的力量，影响力以及整个数字世界。它从女孩及其追随者开始，然后从那里扩大到其他有影响力的人和穿着该品牌并在网上分享爱情的日常女孩。”